二三线城市网民将成网上购物新势力 占网购总量73.20%
由于国内CPI(居民消费价格指数)持续在高位运行，刺激了更多网民通过网上购物这种相对廉价的购物方式降低生活消费成本。据淘宝网调查统计显示，2008年第一季淘宝网交易额突破188亿人民币，同比增长了170%，其中，二三线城市的网购量异军突起，在第一季度占到网购总量的73.20%，远超北京上海广州等一线城市区域的网购消费总和。
分析认为，随着网购的低成本效果日益显现，中国消费者购物已经逐渐转向网络，网络购物市场已经形成一种自驱动、自增长的态势，随着中国网购在二三线城市的发展，预计在2008年全年，中国的网络购物仍将保持100%以上的高增长。
二三线区域成为网购新势力
据统计显示，2008年第一季度，淘宝网交易额突破188亿人民币，与去年同期69.6亿的交易额相比，增长了170%；远高于2007年第一季度123%的增速，也高于2007年全年156%的增速。而这个170%的增长，是在2008年持续半个月的百年不遇暴风雪中取得的，而且受灾区域主要集中在网络购物活跃的南方省份，这表明网购已成为消费者的一种生活方式。
值得关注的是，二三线区域，包括二三线城市、中西部区域和农村的网购在第一季度异军突起，占到网购总量的73.20%，远超北京上海广州等一线城市区域的网购消费总和。而在1年前，这一代表了国内主流生活方式和需求的群体，网购金额只占了淘宝网成交额的69.15%。
网购人群占比的变化显示二三线区域成为网购新势力。2007年第一季度，二三线区域用户数占到89.01%，而到了2008年第一季度，这个比重已经上升到91.15%。专家预测，根据目前100%上下的年增长率，在5年时间内，中国网购市场容量将超过1万亿人民币，而二三线区域将是这种发展的新动力源。
网购让购买成本降低15%
为什么越来越多二三线区域消费者热衷网购？分析认为，我国CPI最一个季度持续高企是推动网购热的主要原因。受货币资金流动性过剩、雪灾等因素影响，过去一两个季度我国CPI高涨令消费者渐感压力。据国家统计局国家调查总队的统计显示，今年3月份广东居民消费价格总水平(CPI)涨幅为7.6%，较二月份8.7%的11年新高回落1.1个百分点，第一季度CPI则累计同比上涨7.6%，仍处高位运行。为此，越来越多消费者选择网购方式降低购物成本。
据统计显示：在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15～20%，数码产品的销售成本是20～35%，百货、家居用品的销售成本是30～35%，奢侈品的销售成本在40%以上。而在淘宝商城，这些商品的销售成本都低于10%，在5%左右。“算下来，消费者的购买成本至少降低15%以上。”淘宝网副总裁黄若说。
股市低迷是另一个推动消费者积极上淘宝购物的直接原因。经济学有一个“5美分论断”——财富每增加1元会导致消费者支出增加5分钱；反之亦然。从2007年10月迄今A股从最高的6124点跌到3300点，对消费者而言，股市下跌放大了商品价格上涨的压力。AC尼尔森一份报告显示，面对如此熊市，中国股民的消费意愿受到了直接影响，开始捂紧钱袋，75%受访者计划减少娱乐方面的支出，68%受访者计划减少外出就餐的次数。
不过，网上购物品质参差不齐是消费者最为关心的话题。对此，不少C2C网采用B2C商城大品牌加盟的方式来保证商品品质。日前，淘宝网B2C平台上线测试，据黄若称，B2C业务有助于保证网购商品品质，为消费者提供价廉物美商品的同时，从一定程度上消解物价上涨给消费者带来的压力。 （陆俊）
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